市场监管总局鼓励平台扶持“种子”商户促发展
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近日，市场监管总局组织召开的个体工商户座谈会强调，平台企业与金融机构应持续践行社会责任，通过流量支持做“加法”、成本削减做“减法”、金融服务做“乘法”、能力补足做“除法”，切实助力个体工商户实现稳健发展。会议呼吁进一步推动机制与举措创新，提供精准、务实且高效的支持策略，助力广大个体经营者提升数字运营能力，孵化一批具有成长潜力的“种子型”商户。
会议同时指出，个体工商户应主动适应市场变化，不断学习新知识、新技术，恪守诚信经营准则，持续优化产品与服务，以增强市场竞争力。市场监管部门将强化统筹协调，推动地方市场监管机构细化个体工商户与平台企业的需求对接，整合多方资源，规模化、系统化地引导平台企业赋能个体经济发展，最终实现“每一户都出色”的目标。
作为我国数量最多的市场主体类型，个体工商户是民营经济的关键构成部分，其在促进经济增长、支持就业和保障民生等方面具有不可替代的作用。“十四五”以来，全国个体工商户数量实现净增长3394.6万户，显示出强劲的生存与发展韧性。
事实上，早在今年5月，市场监管总局就已召集平台企业探讨扶持个体工商户的具体路径，鼓励平台依据自身优势推出切实有效的帮扶措施。
在政策保障方面，为规范平台收费行为，市场监管总局近期发布《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，明确要求平台建立合理透明的收费机制与公示制度，推动形成更加健康、公平的平台经营生态。
对广大中小个体工商户而言，“酒香也怕巷子深”仍是现实困境。平台流量分配机制直接关系到经营主体的曝光与收益。通过技术手段实现流量的精准触达，帮助优质个体工商户“被看见”，已成为提升其经营效益的关键路径。
去年，市场监管总局在《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》中也明确提出，鼓励平台优化算法模型，合理配置流量资源，协助经营者提升品牌认知与市场拓展能力。
行业专家分析认为，电商平台的全方位赋能，不仅能够扶持一批具备创新能力和品质意识的商户，也有助于推动产业带商家跳出同质化竞争和价格战陷阱，逐步构建以品质和品牌为核心的健康市场环境。
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