鹏华基金经理张羽翔：消费新趋势超出预期

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在圆桌对话《如何掘金大消费》中，鹏华量化投资部基金经理张羽翔先生分享了他对大消费行业的独特见解。

新消费的崛起源于其独特的定位、渠道和目标人群。以黄金珠宝与潮流文化品牌泡泡玛特为例，这些新兴消费模式精准把握了当下主流消费群体的需求特点，突出一个"新"字。这种创新不仅体现在产品设计上，更反映在营销策略和服务模式的革新中。

当前市场正经历着以满足个人愉悦和情感需求为核心的消费升级浪潮。新消费品类因其精准的需求洞察和独特的价值主张，获得了资本市场的热烈追捧。从2024年及2025年第一季度的业绩表现来看，相关企业的增长速度显著超出市场预期。

令人瞩目的是，即便在传统消费领域，只要能够实现新的定位、拓展新兴渠道或创新商业模式，同样可以焕发新生机。以黄金珠宝行业为例，过去许多上市公司采用加盟或直营模式，单店盈利能力较强。然而随着消费升级和个性化需求的兴起，这类企业正在探索新的发展方向，展现出消费市场结构性分化的特征。这种趋势预计将持续较长时间。