耐克中国押注詹姆斯：NBA顶流空降救市？
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时隔六年，NBA现役得分榜首勒布朗·詹姆斯再度踏足中国，开启其职业生涯的第15次中国之行。与多数球星中国站采取付费门票模式不同，詹姆斯此次所有活动门票均以免费形式向球迷发放。活动主办方及主要赞助商耐克中国，也因此成为公众瞩目的焦点。
尽管门票本身不收取费用，但在二手交易平台上，这些免费门票却出现高价转卖现象，个别标价甚至接近万元。许多球迷在社交平台发声，表示“真正的粉丝反而抢不到票”，并对票务分配机制提出质疑。
耐克中国近年来在大中华区的业绩并不乐观。根据其2025财年报告，该区营收仅为65.86亿美元，同比下滑13%。这一数据延续了过去几年耐克在中国市场的增长乏力态势。
詹姆斯本次中国行程安排紧凑，仅到访上海与成都两座城市。在上海，他现身东方明珠塔前拍摄宣传照片，并正式全球首发了其新一代签名战靴LeBron XXIII。相关话题迅速登上社交媒体热搜，其身穿的“Forever King”主题T恤和新款球鞋也成为热议对象。
与库里、哈登等球星通过购买商品获取门票的机制不同，耐克此次全部通过官方渠道免费派送詹姆斯中国行门票。但由于数量有限，几乎每次放票都在短时间内被抢购一空，导致许多球迷未能成功获得入场资格。
除了票务争议之外，詹姆斯新一代签名鞋所主打的“永远王者”宣传概念，也在海外球迷中引发不同声音。有人质疑，随着詹姆斯年龄增长和近年季后赛成绩的不如以往，这一称号是否仍具备足够的说服力。
在中国运动品牌市场上，耐克正面临安踏、李宁等国产品牌的强劲竞争。安踏在2024年全年营收突破700亿元人民币，同比增长超过13%，规模已达耐克中国的1.2倍。而在刚公布的2025上半年业绩中，安踏继续保持双位数增长，显示出本土品牌强劲的发展势头。
在这样的市场背景下，耐克借詹姆斯中国行试图重塑品牌影响力、提振销售表现的战略意图非常明显。然而，是否仅凭一场球星访问就能扭转其在华业绩的下行趋势，仍是一个待解的疑问。
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